春节前夕，一年一度久负盛名且有“天下第一灯”美称的四川自贡中华彩灯大世界灯会如约而至。

  “年年岁岁花相似，岁岁年年灯不同”，四川自贡灯会以奇巧创意、精巧别致和顶级的工艺特色为人称道。正因如此，近年来自贡灯会依靠不夜城、恐龙、国潮等几大创新主题灯会享誉海内外。

  而国民级游戏《吃鸡》团队也率先看到其中民间传统文化与新兴数字IP的极大融合潜力，双方强强联手，依靠自贡非遗彩灯大师们的精湛技艺，让《吃鸡》中“平底锅”“空投箱”“四圣兽”等诸多经典元素被巧妙融入灯会及周边布景当中。数字化IP与民间传统文化的结合不仅毫无违和感，而且结合以互动H5的方式来呈现的虚拟“云灯会”，让大批玩家蜂拥而至。千年来源远流长的自贡灯会文化之美与年轻人喜闻乐见的数字化IP融为一体，带来独特的创新文化体验，也让所有去参加了的人真切感受到数字化技术对民间传统文化的魅力焕新。

  今年春节前后，北京的王府井超级街区、南京夫子庙的秦淮灯会、广州的越秀广府庙会以及四川自贡的中华彩灯大世界，四座城四种截然不同的文化特质，因为一个共同的主题被联系在了一起——“吉市”。

  “吉市”是此次《吃鸡》四场创新体验活动的主题，也是希望能够通过活动传递出美好寓意。在此次占地超3000平米的“南国灯城”自贡《吃鸡》专属“吉市”彩灯展区中，《吃鸡》新年版本“四圣觉醒”的诸多元素空降灯会。最亮眼的是，今年自贡中华彩灯大世界全新引进的20组“光影互动装置”，让自贡灯会由“看灯”升级到“玩灯”的模式，打破传统的灯品展陈式思维。同时，在沿袭传统彩灯惟妙惟肖的造型和主题故事的基础上，引入游乐化概念，让人不仅能看的开心，也能玩的开心。

  无论是在上述哪座城市的活动里，所有《吃鸡》IP粉丝们熟悉的元素都蕴藏于当地传统新年民俗当中。这一特殊安排，给年轻人带来了新鲜感，也给传统年俗、民俗活动赋予了新的含义。

  除了在各地展开的一系列创意活动外，四圣“吉市”还将春节民俗及各地区极具特色的节日文化内容，以互动H5的形式在线上予以呈现，并使其与《吃鸡》IP元素融为一体。让年轻人在感受节日氛围的同时，能寻找自我熟悉和喜爱的IP元素，还能了解民间传统文化、传统民俗。

  这则以“吃鸡中国年吉市”为名的H5，分别将北京、南京、自贡、广州的地区特色文化及节日民俗巧妙融入线上数字互动内容当中。在白虎·自贡篇中，熊猫彩灯、川剧脸谱、火锅、串串、冰粉等四川特色的地域文化和地方美食一个不少，更有猜灯谜、吃火锅、“虚拟”变脸等特色互动，让人领略地地道道的川蜀文化。与四圣吉市灯会相比，互动H5带来的线上“云吉市”更能让人足不出户，手指点划之间了解从北到南、从西到东，不一样的地区、不同城市的地域特色与年俗文化，实际做到了以数字化技术赋能地域文化和传统文化。

  与此同时，《吃鸡》还借春节之际推出基于传统年俗文化的“吉盒”主题文创周边。这些周边既囊括红包、对联、福袋、年画等传统民俗文化形式，又充分结合了《吃鸡》春节版本主题的四圣兽元素，实现了一场数字化潮流IP与传统节日民俗文化的碰撞，也给年轻群体带来了前所未有的节日氛围体验。

  此次的四圣“吉市”活动创意，来自腾讯《吃鸡》与清华大学文化创意发展研究院联合发起，并由中国文物学会会长、清华文创院学术委员会主任单霁翔担任项目总顾问的《数字IP助力传统节日创新》文化课题。该课题旨在从学术、影视、娱乐、艺术等多个领域进行探索，以合乎新年氛围的“吉”作为核心主题，通过一系列线上线下的活动，探寻如何运用数字化IP和数字化技术，为线下场景和民间传统文化赋能，提升传统节日体验以及传播节日文化、民俗文化。

  腾讯携国民级IP《吃鸡》所带来的“大吉大利中国年”系列主题文创活动，正是对数字化IP赋能民间传统文化、传统节日民俗的一次大胆实践。而想要实现民间传统文化在新时代的复兴，实现传统节日真正符合时代潮流的焕新，还需各行各业发挥创意精神，从各自领域的实际出发，以探寻数字技术与民间传统文化更好的结合方式，找到数字化IP为传统节日焕新提供助力的更多可能。